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對川村而言，旅行是將自己歸零的重要過程。雖然創造了許多成功作品，但有時最可怕的是仰賴所謂的「成功經驗」，重複同樣的事情和方式，唯有定期「歸零」，才能讓創意人有浮現新想法的空間。

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每年年末日本受矚目的「今年的漢字」遴選，是約20年前日本漢字能力檢定協會委託殿村，希望藉策畫活動增加漢字檢定受試者。當時，她想如果只是集中在增加新車貸條件受試人數不會有效果，最重要的是重拾人們對漢字的興趣，想出了徵選一年一字的活動，同時把公布場地拉到能代表古典的京都清水寺，將活動「視覺化」。

川村強調，他每天奮力地活在當下，更重於數字分析。在網路時代，用谷歌等強力搜尋引擎都找不到答案的，才蘊藏著創意種子。他找尋創意的方式，是出門搭電車或去吃飯，也常一個人當揹包客去國外旅行，傾聽和觀察人們說話和行為，找尋其中那個有點異質的「違和感」。

在網路和大數據時代，兩人如何持續找到引爆點且熱賣他們的理念？殿村強調「挪移看事物的角度」，川村說要「找到網路搜尋上找不到的東西」，兩個當紅創意人的背後，蘊含許多數字之外的故事。

殿村曾任職日本廣告界頂尖大企業的行銷老手，獨立後自創公司，目前被譽為日本地方再生的頭號廣報高手。1995年阪神大地震受災的經驗改變她的一生。看到無數被毀壞的建築物，殿村深感自己過去在大公司辦了那麼多華麗的大活動，在最需要復興時卻顯無用，反而是腳踏實地為復原地方奔跑的地方志工，讓她動容。

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